袁岳:现在的酒店没有一间是为80后设计

2018-05-23     来源: 飞马旅公号(微信:feimalv0927)
中国人追求品质感以外还追求青春感,最有前景的精品住宿是针对青年中产阶级设计的。

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奢侈的地方大都不会宁静,宁静的地方也许不会享乐。真正的奢侈和享乐是有着宁静打底的,平和得像一个飘飘欲仙的梦境。


——桑贝《奢侈、宁静和享乐》


编辑丨Momo

来源丨飞马旅(ID:feimalv0927)

本文共计2466字

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这或许是很多人梦想的住所,稍稍奢侈、满满享乐、淡淡宁静……

 

全球消费升级时代背景下,人们消费方式和消费理念发生深层改变,住宿业即将迎来一个大变革时代。深度旅行(休闲/度假)及社会化运营是颠覆未来住宿业的主要机会。

 

随着千禧一代的互联网原住民成长起来,他们的审美认知将是未来住宿业发展主要考虑的方向。对这一新生代而言,奢饰品不是阶级区分的炫耀,而是努力工作的馈赠,他们更注重的是产品本身的体验。那么什么才是受年轻一代喜欢的精品住宿呢?

 

刚刚过去的2018全球文旅产业精品住宿高峰论坛上,飞马旅创始人&零点有数集团董事长袁岳博士作了“2020大家会玩什么?”主题演讲。他说:“今天探讨‘全球文旅产业精品住宿’。第一,全球。第二,文旅。第三,产业。第四,精品。我在过去环球旅行的过程中深刻地体会到这当中的每一个词。”

袁岳博士现场分享“2020大家会玩什么?”

 

旅行改变内在世界 

 

随着人们行动半径的改变,内在世界也会发生深刻改变。我们做了一个研究,35%的中国人在去了法国后会更改家里的装修方案。旅行观看的东西,进了你的眼睛,内在地改变了你,我们把这个称为跨境美学

 

告别旅游团时代的格式化旅游,现在增长最快的是自助游,选路线、酒店、目的地以及旅伴都由你自己决定,这种非格式化旅行会让你感受更多的东西,活动半径也更大,归来仍少年,却不再是原来的那个少年。

 

飞马旅投资的一家小众轻奢定制旅行服务公司——黑眼镜人文旅行,他们就倡导:旅行不会改变世界,却能改变看世界的眼睛。他们的创始人是一位城市游牧者,一个走过山川湖海、见过世事迥异的80后,这位复旦法学硕士舍弃律师职位去路上追梦,他在世界闯荡,也将他的收获分享给更多的人。这就是旅行的意义。若从不曾虔诚走过那么一段路,不曾让风马、经幡、山川和河流融进生命的血液里,便无法体悟行走的力量。


旅行改变你的选择 

 

当你改变了自我,你的选择也会随之改变。内在世界改变了,你想要的东西也不一样了。爱马仕首席设计师源源不断的灵感来自于旅行,吸纳世界各地的元素,让它们变成很多不一样的东西。同样,当我们在旅行中住酒店、住民宿、用产品、吃美食的时候,旅行的经历都在深深影响着你,它会改变你接受事物的态度。

 

谈及精品住宿行业的发展,城市和乡村是两个场景完全不一样的战场。城市方向的精品住宿更多关注社群、圈层,同时要兼顾用标准化的服务带动用户规模的扩大。在城市中更容易规模化的同时物业成本也较高,标准化服务基础上,还要输出符合目标人群的价值观。

 

乡村方向的精品住宿更加注重精致和独特。比如在此次高峰论坛上荣获“中国民宿「领军」人物奖”的代表,莫干山洋家乐品牌发起人——杨国亮,他开创了洋家乐无景点度假模式。骑行在蜿蜒的山间小路,感应生命的蓬勃跃动;置身繁星点点的夜空怀抱,聆听大自然的娓娓絮语;翠竹环抱的山谷里,潜藏着宁谧的莫干村落以及一间间独具风味的民宿,让你在这座不遥远的乌托邦享受民宿慢生活。

上海市长宁区商务委员会党组书记、主任、旅游局局长杨东升颁发“中国民宿「领军」人物奖”:花间堂董事长-刘溯、莫干山洋家乐品牌发起人-杨国亮、松赞集团董事长-白玛多吉、墅家人文度假品牌创始人-聂剑平、朴宿文旅创始人-马春涛、乡伴文旅及乡伴原舍创始人-朱胜萱


旅行改变创造模式 

 

旅行改变创造的模式。进来的东西还是代表外面的,发自内心对新东西的需要才会催生新的创造。在这个过程中更多新的产品、新的服务,包括新的住宿将会诞生。只有在新的创造中,商业的独特作用才会显示。文化潜移默化成为新创造的基础,这是旅行中深切感受。


中国的中产阶级大约超4亿人,他们是中国未来消费的主力军,而精品住宿的目标用户就是这群人。但是这里面也是有区分的,提供给2亿资深中产阶级的精品住宿和2亿年轻个体中产阶级的精品住宿并不一样。以85年为限,85年以前的人不懂打游戏,没有游戏美学;85年以后的人懂打游戏,在互联网上收获更多,脑子里有很多虚拟世界的东西,如果有虚拟世界的美学,他想要的精品住宿样式就会不一样。

 

全球旅行中,你住的酒店有独具本地民俗的,有非常当代艺术化的。新西兰有在悬崖峭壁上的民宿,坐直升飞机上去,然后就在那里待3天。这就是中产阶级追求与众不同的体验的产物,他们需要的东西是要能够契合内心新想法的东西。

 

十年前中国人做精品酒店很少有民俗风格,现在越来越多,意味着我们需要做聚焦和细分市场,袁岳博士认为最有前景的精品住宿是针对青年中产阶级,中国人除了追求品质感以外还追求青春感,当你创造年轻人喜欢的风格产品、服务和空间设计时,就会产生好的拉动模式,而目前的精品酒店大部分不是年轻人喜欢的,是资深中产阶级喜欢的。

 

中国是全世界星级酒店最多的国家,占比65%,量非常大。但这些酒店大多模仿境外样式,应该有更多细分概念的精品民宿出现。上海是一个前沿城市,在电竞、漫画、动漫等领域,满足年轻人对于二次元世界的想象。这里将来在二次元世界中创造新一代精品民宿很有机会。

 

李强书记讲到上海的四个品牌发展,像长宁区是有这个机会的。正如上海市长宁区委书记王为人先生所说:“精品民宿的发展解决了群众对多元化选择,个性化选择的期盼。从这个角度来说政府部门尤其长宁区一定会全力支持。在过去几年里,长宁围绕航空服务业、互联网+生活性服务业、时尚创意产业以及人工智能产业等特色产业的发展,取得了很好的成绩。精品民宿产业是一个新领域,长宁一定会支持各类创新型企业在长宁更好发展。”

    △上海市长宁区委书记王为人先生致辞

 

我们真正需要的是理解旅客发展的新趋势,创造出独特的产品,这既来自于历史的时间纬度,把20、30年代甚至是清末民初的东西,通过纵向的创意进行组合。世界各地的风情通过横向的创意汇集在此。再增加一个新维度,互联网里的景象也可以在物理世界里呈现。

 

全球文旅精品住宿,本质是跨文化精品民居的创造。我们今天做的所有事情都还只是在开端进行尝试。就像目前我们看到的菜还远远没有把全世界的香料用上。目前衣服的样式还有很多可突破创新,我们到Chinajoy去,90%cosplay还是一针一线缝出来的,因为在中国,这个产业不支持。住宿业也会孜孜不倦地把某一个类别的东西做到过剩,但在另一个领域的探索还不足。这是中国非常有意思的机会,中国人在满足年轻人需求上所做的探索将会构成全球文旅品牌的起源


*以上内容编辑整理自袁岳博士在2018全球文旅产业精品住宿高峰论坛上“2020大家会玩什么?”主题演讲

文末插播一条彩蛋:6月28日,2018中国青年创新领袖峰会暨第二届全球青年大创全球总决赛将在南通火力全开!如果你是心有猛虎的创业者,欢迎带着你的项目来一展拳脚。


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